聚集全球焦點的蘋果 iPhone 5c/5s 發表會結束了，不知道看完了發表會，讀者是又驚又喜，還是不期不待呢？

在發表會過後，例行公事大家會將目光轉到蘋果的股價，今年 iPhone 5c/5s 發表後股價從開盤的 506.20 美元下跌到 494.64 美元。

發表會結束後，媒體相關報導如下：

以上面的報導來看，似乎這次大家都對「蘋果」失望透頂，但以「股價」真的可以推敲出市場動向嗎？

讓我們來回顧一下過往 apple 發表會過後的蘋果股價：

2007 年 1 月 9 日： iPhone，股價上漲 7.10 美元，收盤價 92.57 美元

2008 年 6 月 9 日： iPhone 3G ，股價下跌 4.03 美元，收盤價 181.61 美元

2009 年 6 月 8 日：  iPhone 3GS  ，股價下跌 0.82 美元，收盤價 143.85 美元

2010 年 6 月 7 日 ：  iPhone 4 ，股價下跌 5.02 美元，收盤價 250.94 美元

2011 年 10 月 4 日： iPhone 4S ，股價下跌 2.10 美元，收盤價 372.50 美元。

 2012 年 9 月 12 日： iPhone 5 ，股價收盤小漲 1.4 % 至 669.79 美元。

有發現什麼嗎？對，除了 iPhone 和 iPhone 5 以外，其他代的 iPhone 發表完股價都是下跌的。

有些媒體和部落客會在發表會一結束就首先開槍，以會後收盤來推論市場對蘋果的信心，但從以上的歷史數據看來，新品發表後的「股價」重要性還有待討論。

接下來看一下會後報導系列：

iPhone 4

iPhone 4S

iPhone 5

再看到剛發表的  iPhone 5c/5s：

圖片來源：中央社

由上面一系列的「股價下跌」，到「了無新意」報導，可以知道的是蘋果動向牽引著吸引著大家的目光。雖然次次媒體給的評價都是「了無新意」，但還記得每逢 iPhone 開賣，中華電信網路都會「塞爆」的榮景、預購單買賣，以及買不到 iPhone 的怨念文，銷售量看來絲毫不受影響。加上這次的亮點：加入蘋果第一批首發陣容的中國市場，預購數字可望再次創下紀錄。

編者按：本文作者是 Lee Munroe，作為一名設計師和開發者，他表示不讓使用者試用產品就強迫他們註冊，這不僅有損使用者體驗，也會傷害使用者對產品的第一印象。產品人應該去設計好讓使用者逐步參與到產品中的過程，而非漂亮的註冊表格。

使用者只有註冊之後才能試用產品，對於打造產品的人來說（設計師、開發者和產品經理等）是理所當然的事情。為什麼會這樣呢？

目前 99% 的網站／服務／應用都需要你走完整個註冊流程才能正式的看到產品。帳號訊息、個人訊息、銀行卡號、使用者頭像、註冊信箱、邀請好友、與社交網路連結、關注好友或者其他人等等。

所有這些頁面、點擊、輸入都會使得使用者對於產品的首次體驗變得臃腫不堪，反過來，這也會傷害使用者對產品的第一印象和感覺。

註冊遜斃了

這一點我們早就知道了。那麼，為何我們依然不斷的強迫使用者這麼做呢？

試想一下，倘若你要去一家此前從未去過，只能隔著櫥窗了解大概的服裝店。在你想進去看看裡面售賣的衣服，你必須先得提交你的個人訊息、照片、填寫你的住址、交出 5 個好友的信箱⋯⋯種種要求滿足之後，你才能走進這家店一窺究竟。而遺憾的是，它跟你想像的完全不一樣，你發現自己被漂亮的表象蒙蔽了。而之後，你每天還會收到這家店的郵件，直到你要求他們停止騷擾你為止。

這過程其實跟網站註冊是一樣的。而說這些的主要目的是：讓使用者試用就好了，註冊不註冊，讓使用者自己決定。

殺死那個該死的註冊表格

在 Luke Wroblewski《Web Form Design》一書中他談到「Gruadual engagement（逐步參與）」這個概念：

「Hey，這是我們打造的產品，試用一下吧。如果覺得不錯，你應該註冊一下，它能帶給你更多價值。」

不錯的是現在也有一些非常不錯的產品已經在這麼做了。

當使用者頭一次接觸產品時就「拿著」註冊表要他們填，是個很糟糕的使用者體驗。讓他們先試用產品，了解產品能給他們帶來的價值，在產品和使用者之間建立一種信任，然後再拋出註冊的要求。

對於產品來說，要設計使用者「逐步參與」的過程，而非直接丟出註冊表格。

SOURCE: medium.com

在網路上購物的時候，雖然有賞心悅目的 Model 完美駕馭服飾，不過對一般消費者來說，「素人穿搭」的參考價值其實遠大於臉蛋身材遙不可及的夢幻人類。雖說早有許多時尚社群讓網友自由上傳照片，並且標明身上從頭到尾的行頭哪裡買；而反過來思考，假如在購物或品牌網站中的單品頁面，放上「普通人」的演繹方式，在添購新裝時是非常有用的資訊。

Olapic 提供的就是這樣的服務，取其網站中的說明，它「蒐集、策展（curation）、展示、測量」社群網站上的照片。舉例而言，Opalic 自 ＦFacebook、Twitter、Instagram 等熱門社群網站抓取含有特定 #hashtag 的照片，將之推送給品牌客戶；同時使用者也可以直接於品牌網站中上傳自己的相關照片。

用敘述的可能有點複雜，我們就以幾個實例來看 Opalic 到底是怎麼運作的，主要呈現形式分成 olaWIDGETS、olaGALLERY 兩種：

olaGALLERY

Coach 的「coachfromabove」獨立頁面，便是利用 Olapic 的服務，自動擷取 Instagram 或 Twiiter 標有「#coachfromabove」的照片，交由品牌社群管理人員挑選並彙整。

olaWIDGETS

圖為服飾品牌 Nasty Gal 商品頁，下方紫色方框即是 Olapic 的 olaWIDGETS 工具

而另外一種較常見的型式則是如 Nasty Gal、Free People、Steve Madden 一般，在每樣單品下方增加一個可讓使用者上傳照片的區塊，或者由管理員整理於社群網站中加上標籤的照片，向大家展示「我也穿了」這件衣服。

光蒐集美美的照片是不夠的，Olapic 提供 olaMETRICS 測量工具，幫助品牌衡量互動以及轉換率，並分析照片分享策略以最佳化整體銷售，同時也能整合 Google Analytics 或任何數據分析工具，讓測量結果更準確。Olapic 並未在網站上公開服務價目，但根據 TechCrunch 2012 年的報導¹，Olapic 的計費方式以「SaaS」（軟體即服務）為基礎，視流量而定，一個月從 300 美金到數千都有可能。

從消費者的角度來說，Olapic 的服務讓我們又多了一個炫耀分享管道，過過模特兒的癮，並且輕鬆發現同樣一件衣服原來可以有千變萬化的搭配方式，給了我們源源不絕的穿搭靈感，就此燃起旺盛的購物慾，這當然就立刻為品牌產生直接益處。沒錯，Olapic 的服務對象，是品牌——協助它們在茫茫照片海中，快速找到屬於自己的顧客，把雜亂的社群內容轉換為有效、有價值的資訊，並提供更貼近、理解消費者的方式，讓客戶更具體的知道在真實世界中消費者究竟怎麼使用產品²。

Olapic 的技術不只可以用在電商品牌，2012 年超級盃賽事期間，百事可樂與 Olapic 合作，不費吹灰之力募集到十萬張網友主動上傳的照片，再經挑選剪輯而成「Halftime」影片；New Balance、People 都曾有相仿做法。

在社群分享時代， Olapic 聰明的過濾出有用的「UGC」（使用者原創內容），將消費者直接轉化為品牌的行銷利器，在創投眼中錢途大有可為，今年七月底的 A 輪融資中募得 500 萬。如前所述，除了倚賴圖像最深的服飾品牌以外，Olapic 的客戶不乏飲食、媒體、相機等產業。其實無分產業類型，網路都是共同戰場，端看怎麼利用工具，轉換為現實的銷售成績。

平板電腦越來越受歡迎。但它有個缺陷，始終無法比擬筆記型電腦—輸入。不得不說，平板電腦糟糕的輸入體驗無法與筆記型電腦的實體鍵盤帶來的那種真實的觸覺相比。但在今年的 Disrupt SF 2013 上，一款名為 Dryft 的 Android 鍵盤應用決心改變這一現狀。

Dryft 的創辦人是風靡一時的 Android 手機滑行輸入法 Swype 的共同創辦人 Randy Marsden，以及 Bridgescale Partners 的共同創辦人 Rob Chaplinsky。

除了缺乏觸摸的感覺外，平板電腦的虛擬鍵盤還缺少了實體鍵盤上的輔助定位的「F」、「J」鍵的小凸起，因此平板電腦輸入的速度和準確性相對很低，導致了很多用平板電腦進行內容創作的人不得不求助於外掛物理鍵盤。

Dryft 的解決方案是鍵盤隨著手指走。跟傳統位置固定的平板電腦虛擬鍵盤相比，Dryft 的鍵盤僅在使用者放置手指到觸控螢幕上才顯示，手指放到哪裡，哪裡就是基準鍵位（home row）。一旦手指處於靜止位置，基準鍵位的按鍵就會出現在其下方，然後其他按鍵也會依次展開。也就是說這是一款鍵盤主動適應使用者而非相反的的虛擬鍵盤。

當然，儘管這種想法聽起來簡單，但背後卻運用了不少的技術手段。除了追蹤使用者的觸動輸入以外，Dryft 還利用了平板電腦的加速計來測量觸碰的敏感度，然後判定使用者究竟是想打字，還是只是把手指放在那裡。

鍵盤本身並非唯一可以移動的東西，Dryft 還會設法猜出你打算輸入的字母，然後將按鍵移到它認為你需要的位置。因此，在你的調教之下，這個鍵盤完全會變成根據你的習慣量身定做的鍵盤。這種輸入法的美妙之處在於，使用者不需要適應各種不同平板電腦的各種不同鍵盤佈局，只需跟著自己習慣走即可。

Dryft 當然不是第一個希望重新發明平板電腦輸入法的公司，但是也許是野心最大的一家。Marsden 的目標是讓 Dryft 成為平板電腦文字輸入法的事實標準。但是他也承認要做到這一點離不開外部的幫助，如對加速計的底層訪問，這意味著 Dryft 需要硬體廠商和 OEM（原廠設備製造商）的幫忙。

考慮到 Marsden 曾共同創立 Swype，後者普及時用過的一些手法相信也會被用到 Dryft 身上。比方說與 OEM 捆綁合作關係等。但是最有實力的一家公司卻不會買帳—蘋果。

不過，儘管蘋果不允許改變 iPad 的鍵盤佈局，Marsden 認為現在的情況已經開始改變。其突破口不是蘋果，而是 app 開發者。Marsden 說，Dryft 正在開發 Android、iOS 或 Windows Phone 版的 SDK，已經有一些app 開發者希望授權 Dryft 使用其 app。

Dryft 輸入法在平板電腦的輸入速度，號稱可以達到80字/分鐘，目前尚未正式發布，正在招募 beta 測試使用者，感興趣者可到此處申請。該輸入法的介紹影片如下：

本文轉自 〈 SIGMO：可以翻譯25種語言的便攜裝置 〉。

在跟老外交流的過程中，是否曾經遇到語言不通的窘境？每當聽不懂的時候，我們大概就會掏出手機，讓老外把單字輸入到手機裡面，然後請出線上翻譯，不過這種體驗並不算好。SIGMO 是一個通曉 25 多種語言的隨身攜帶翻譯機，它能夠幫助使用者打破語言交流障礙。

在交談的過程中，使用者可以通過SIGMO把其中一方的發話翻譯成對方能夠理解的語言，並以「說出來」的方式傳播。話不多說，不妨直接看使用情境影片：

目前 SIGMO 能夠針對 25 種語言進行實時翻譯。使用者只需要設置母語，還有需要翻譯的外語即可。以下面的圖作為對照，當使用者按著右側上面的按鈕、對著產品說話，手釋放後，SIGMO 會把使用者的話轉換成目標語言。當按著右側下面按鈕的時候，產品會把對方的話翻譯成自己熟悉的母語。

SIGMO 透過藍牙連結到智慧型手機，兼容 iOS 和 Android 兩平台。而網路翻譯服務是使用現成的工具，比如說 Google 翻譯。為了進一步降低使用者之間的溝通障礙，該團隊致力於解決兩個目標：

• 離線翻譯。該團隊正在研發離線翻譯服務，希望能讓使用者把不同語言的詞彙下載到手機裡面，使得他們能夠在沒有網路連接的情況下也能跟外國人溝通。
• 智慧型翻譯技術。SIGMO 翻譯出來的句子並不能保證 100% 道地，但是足以讓交談中的某一方明白對方的意思。它能夠促進國際交流。

這個團隊承諾，將來無論是技術更新還是增加新的服務，SIGMO 使用者均可免費獲得。

SIGMO 還有跟藍牙耳機相似的免提（hands free）功能：該產品配有揚聲器和麥克風，使用者可以透過設定將它變成免提裝置。

這款產品攜帶起來也很方便，外殼正面是一個 4cm×4cm 的正方型，厚度大約為 1cm，背後附有金屬片扣可以別在衣服或者腕帶上。至於功耗方面，這款產品能待機 300 個小時左右，通話模式下可維持 8 小時左右。

SIGMO 在 Indiegogo 上募款目標為 1.5 美元，但現在已累積到 11 萬多美元，距離截止日還有 24 天，籌資期間一組最基本的 SIGMO 售價為 50 美元。它 「懂」哪 25 種語言呢？請看下面：

英語(美國)、英語(英國)、英語(澳大利亞)、英語(加拿大)、西班牙語(西班牙)、西班牙語(美國)、西班牙語(墨西哥)、法語(法國)、法語(加拿大),完成、德語、意大利語、日語、中文(中國)、普通話、廣東話(台灣/香港)、加泰羅尼亞人、韓國、荷蘭、挪威、瑞典、丹麥、葡萄牙語(葡萄牙)、葡萄牙語(巴西) 、波蘭、俄羅斯、阿拉伯語、希伯來語、捷克語、印度尼西亞、土耳其、非洲、馬來語、克羅地亞語、泰國、希臘、保加利亞、土耳其語、斯洛伐克語、匈牙利語、烏克蘭、印地語。

Via：indiegogo

眾所矚目的新款 iPhone 終於發表了。一如林志穎各界預期，蘋果這次一次推出兩款 iPhone：iPhone 5s 與 iPhone 5c。但是沒人猜到 5 後面的英文字母是小寫。

iOS 7 將在 9 月 18 日正式推出

iOS 7 的部份我們就不再多提（請有興趣的讀者參考這篇文章），Tim Cook 除了宣布 iOS 7 將在 9 月 18 日正式推出（開發者們請做好準備），還帶來了一個好消息：屆時原本需要付費的 iPhoto、iMovie 與 iWork 系列 app（Pages、Keynote、Numbers）全部改為免費，原本五款 app 總價新台幣 1200 元。但是 icon 竟然都沒變。

不再是一年一款 iPhone

蘋果 CEO Tim Cook 在發表會中提到，每當蘋果推出新款 iPhone 之後，舊款會降價，但是今年他們不打算這麼做。自從 2007 年第一代 iPhone 面世以來，蘋果第一次打破一年推出一款 iPhone 的慣例。

首先是彩色、塑膠外殼的 iPhone 5c，除了外觀不同之外，規格幾乎與 iPhone 5 無異：

• 五種顏色（白、黃、綠、藍、粉紅）
• A6 處理器
• 4 英吋、1136X640、326 ppi Retina 顯示器
• 800 萬畫素攝錄鏡頭、f/2.4 光圈
• 1080p 錄影、每秒 30 影格（30fps）、支援防手震
• 120 萬畫素 FaceTime 攝錄鏡頭，可錄製 720p 影片
• 支援 LTE
• 兩年合約價格分別是 16GB 99 美金、32GB 199 美金

另外蘋果還推出了 6 款原廠矽膠材質的彩色外殼，使用者可以在網站上試著做搭配。

蘋果 iPhone 5c 的介紹影片：

關於 iPhone 5c 的顏色，最近特別愛說笑的 NOKIA ¹很快地在 Twitter 上表示：「最好的讚美就是模仿。」

Thanks, #Apple ;) pic.twitter.com/eBaanS6qCr

— Nokia USA (@NokiaUS) September 10, 2013

對了，大家可能以為 iPhone 5c 就是傳說中的「低價 iPhone」，但似乎不是這麼一回事……

现在看，我之前的提问还是有些前瞻性的，苹果的回答是——我们不把价格弄低，你就不会觉得5C是低端产品了嘛！ https://t.co/ZCLjDanZaq

— 比特客栈的寻行数墨 (@bitinn) September 10, 2013

iPhone 5s

被視為 iPhone 5 後續機種的 iPhone 5s 將在 9 月 13 日開放預購，9 月 20 日起在美國、加拿大、澳洲、德國、法國、英國、日本、新加坡及中國開賣，其中日本市場的頭號電信商 NTT Docomo 也加入銷售的行列，其他 100 多國的市場則要等到今年底，而且合作的電信商數量更是一舉增加到 270 多個。iPhone 5s 的綁約價格分別為 16GB 199 美金、32GB 299 美金、64GB 399 美金。

iPhone 5s 主要的主要特色如下：

• 顏色
• 處理器
• 攝錄鏡頭與相關功能
• 指紋辨識功能「Touch ID」

不再是非黑即白

iPhone 5s 除了與 iOS 7 很搭的銀色之外，這次加入了「太空灰」與…… 金色。但是滿腦子「金光閃閃」的我不得不承認，蘋果官網對金色 iPhone 的呈現相當不錯，現場的媒體似乎也覺得比想像中好看²。

▲ 新顏色「太空灰」

A7 與 M7

iPhone 5s 搭載的 A7 處理器在效能上比 A6 快上兩倍，蘋果稱 iPhone 5s 是第一支 64 位元的智慧型手機，支援 OpenGL ES 3.0。Apple 現場請到知名的「無盡之劍」團隊上台 demo 即將在 iOS 7 上推出的「無盡之劍 3」，精緻的畫面看起來就如前兩代般流暢。

此外蘋果還為 A7 設計了一個助手——協同處理器 M7，負責測量來自加速感應器、陀螺儀及指南針的動作感應資料，例如健康或導航類 app 等都用得上，我相當好奇開發者會如何利用這樣的設計。主要目的是為了降低電池的消耗，使得搭載 A7 的 iPhone 5s 在電池續航力還可以稍稍勝過 iPhone 5。

攝影鏡頭

Apple 並未提昇 iPhone 5s 的鏡頭畫素（一樣是 800 萬畫素），而是將感光元件加大，使像素可用區域增加 15%，像素提昇至 1.5 微米，並將光圈提昇至 f/2.2，種種變化使感光度因此提昇 33%。除了鏡頭，蘋果也新增了一個 LED 閃燈，將個別是白光與黃光的兩個閃燈稱作「True Tone」，號稱可讓色彩更自然。

iPhone 5s 攝影功能介紹：

其他還有內建連拍功能（一秒 10 張）、1080p HD 錄影、錄影中拍照、錄影即時變焦（三倍）、慢動作影片拍攝功能（720p、每秒 120 影格）…… 與其他高階智慧型手機相似，iPhone 5s 也會自動在拍照後為使用者挑出最好的照片、錄影時拍照。新的自動影像穩定功能則會同時拍攝四張照片，然後各自將最好的部份合併在同一張照片，降低雜訊、拍攝主體晃動及手震的影響。

Touch ID 指紋解鎖

先前市場謠傳已久的指紋辨識功能在 iPhone 5s 上稱為「Touch ID」。相信不少人都會為自己的 iPhone 設定解鎖密碼，我也不例外，但偶爾還是會覺得解鎖時要輸入密碼有點麻煩，這時 Touch ID 就能在使用者手指接觸 Home 鍵的時候辨識出設定好的指紋並自動解鎖。蘋果稱這樣的方式帶點「未來感」，同時也強調使用者的指紋資料只會儲存在本機，既不會回傳給 Apple、也不會給其他 app 使用，甚至不會備份到 iCloud。

自第一代以來對 Home 鍵的大改造。

Touch ID 可加入多枚指紋（蘋果並沒有說明數量）進行 360 度辨識，不僅可用於解鎖，還能取代 Apple ID 密碼，用於購買 App Store、iTunes Store 或 iBooks Store 裡的商品（不知道 In-App Purchase 和內容訂閱是否也支援）。如果 Touch ID 辨識度與速度夠快，應該是一個很方便的功能。

Touch ID 影片：

跟 iPhone 5c 一樣，蘋果也為 iPhone 5s 設計了 6 款皮套。

而 2011 年推出的 iPhone 4S 則成為綁約 0 元機，至於 iPhone 5 則會停售。因此，恐怕開發者還要繼續處理 iPhone 有 3.5 吋與 4 吋兩種螢幕尺寸的問題，說不定這是蘋果設計逼迫開發者使用 AutoLayout 的伎倆。儘管蘋果再度做出讓螢幕維持 4 吋的決定似乎有點違背市場主流，但是比起硬體，我想蘋果更應該擔心的是軟體與網路服務的問題：Siri 與 iCloud 進步遲緩已經讓許多人感到失望。

外型、功能保密工作最差的一次

在發表會之前，相信大多數 Inside 讀者早就已經在網路上看過數不清關於新款 iPhone 外殼材質、顏色、機型甚至包裝的照片，這些被洩漏出來的情報準確得嚇人，就連上台的全球行銷資深副總 Phil Schiller 也在介紹 iPhone 5c 之前說：

A few of you might have seen some shots on the web.

你們之中也許有人已經在網路上看過一些照片了。（應該是所有人吧）

不過就像 Phil Schiller 說的，是因為大家真的很好奇新款 iPhone 會是什麼樣子，或許哪一天人們在 iPhone 發表會前表現得興趣缺缺，甚至沒有半滴情報洩漏，蘋果才應該緊張。

幾乎沒有別的數字可以炫耀了

Tim Cook 在發表會中宣布下個月蘋果將會達到銷售七億台 iOS 裝置的里程碑，而老對手 Android 裝置在全球的啟用數字已經遙遙領先，達到 10 億台³。

這次發表會最明顯的地方除了 iPhone 5c/5s 的外型早早曝光之外，CEO Tim Cook 似乎也不像過去在發表會上針對數據侃侃而談，或是說出什麼精闢、犀利的言詞⁴。

全力衝刺中國市場

這次的發表會蘋果罕見第同時還在北京、東京與柏林發出邀請函，表示將分別在這三地舉辦 satellite launch，因此發表會一開始，Tim Cook 也先跟北京、東京與柏林的觀眾打招呼。

其中值得注意的是中國，過去中國不曾被列為新款 iPhone 的首波發售國家，但如今中國已經成為蘋果最大的海外市場，不僅 Apple Store 快速展店，還成了第一波的上市國家，所以如果這次預購數字再度破紀錄，大家也不用太意外。

如同過往大多數的記錄，蘋果的股價也在發表會後下跌。

最後，發表會影片已經放上官網，有興趣的讀者可以前往收看。

大家覺得這次蘋果的發表會怎麼樣呢？歡迎留下您的意見與我們討論。