“穆斯林＝恐怖分子？高中生自製鬧鐘竟被逮捕，歐巴馬邀他進白宮” 與新的 6 篇文章 - Inside 網路趨勢行銷與開發 |
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- 穆斯林＝恐怖分子？高中生自製鬧鐘竟被逮捕，歐巴馬邀他進白宮
- 代理商吶喊：廣告主，全面迎接 HTML5 吧！
- 廣告計價好複雜？資訊圖表來解答
- 看亞馬遜、eBay、Bikeberry，如何妙用大數據優化產品組合和服務
- 未來十年含金量最高的職業 — 成長駭客的秘密
- iOS 9 推出類Whoscall 陌生號碼來電顯示功能，讓你知道誰打來
- 台灣市場小？Google Play全球排名第 4
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Posted: 17 Sep 2015 03:21 AM PDT
愛好科學的美國高中生穆罕默德（Ahmed Mohamed）14日帶著自製的鬧鐘到校上課，但這個鬧鐘竟被校方誤以為是炸彈，穆罕默德隨後遭到警方上銬逮捕。穆罕默德在警方確認是烏龍一場後獲釋，也接到了來自白宮和臉書的邀請，及歐巴馬（Barack Obama）、祖克柏（Mark Zuckerberg）等名人的聲援與誇讚，希望他不會因為這起烏龍而抹煞對科學的熱愛。 14歲的穆罕默德是德州厄汶市（Irving）麥克阿瑟高中（MacArthur High School）的高一生，也是一位穆斯林。立志成為工程師的他14日帶著自製的鬧鐘到校上課，與老師分享自己的得意之作。 但校方懷疑這個纏著電線及電路板、顯示數字的物品可能是炸彈。穆罕默德被叫進學校辦公室，校方要求他解釋為何帶這個「可疑物品」到校。之後，穆罕默德被學校應變警察（school resource officers）上銬逮捕，送進警局接受偵訊，警方還不准穆罕默德連絡他的父親。 針對這起烏龍逮捕案，厄汶市的警方表示，因為穆罕默德沒有犯罪意圖，已將他釋放，穆罕默德不會被移送法辦。但校方仍執意將穆罕默德停學3天。校方表示，將繼續配合警方調查，但警方強調全案已調查完畢。 穆罕默德16日在自家門前召開記者會，他自嘲道：「我想大家都清楚，我就是那個因自製鬧鐘惹禍上身的人。」儘管老師的反應令穆罕默德感到難過，也正在考慮轉學，但他希望日後能幫助許多和他有一樣困擾的孩子，穆罕默德在記者會上表示：「別讓人們改變你，你得讓他們知道你的天賦。」
穆斯林又被聯想到炸彈 學校：一切按標準程序走穆罕默德的遭遇在社群網站上引起軒然大波，許多人質疑，若穆罕默德不是穆斯林，還會被逮捕嗎？對此，校方堅稱一切都按標準程序走，厄汶獨立學區的發言人韋佛（Lesley Weaver）強調：「為了盡可能保護學生和學校社區的安全，我們得採取必要措施。」 韋佛認為，大眾如此群情激憤是因為他們沒見過穆罕默德自製的鬧鐘。厄汶市的警察局長博伊德（Larry Boyd）支持韋佛的說法，將鬧鐘的照片傳閱給媒體，博伊德說：「這本來就很可疑。」 歐巴馬給拍拍 上萬民眾聲援
白宮已邀請穆罕默德參加下個月舉辦的天文之夜，穆罕默德將有機會遇到NASA的太空人及頂尖科學家。美國總統歐巴馬也在推特（Twitter）上稱讚穆罕默德的鬧鐘很「酷」，「我們應該激勵更多孩子像你一樣喜愛科學，這造就了美國的偉大。」 美國2016年總統選舉民主黨參選人希拉蕊（Hillary Rodham Clinton）也在推特上聲援穆罕默德，她鼓勵道：「保持好奇心並繼續創造。」 臉書（Facebook）的共同創辦人兼執行長祖克柏在個人臉書頁面寫道：「擁有野心與本領製作很酷的東西，值得喝采（applause），而非逮捕（arrest）。」祖克柏也邀請穆罕默德參觀臉書總部，他說：「若你願意造訪臉書，我很樂意與你見面。」
推特上也已出現「#IstandwithAhmed」的標籤，推特統計，目前共有37萬人在使用此標籤，且平均每分鐘增加2000人。許多網友和時鐘一起入鏡，聲援穆罕默德，甚至還有網友幽默地寫道：「帶著我的時鐘去上班。」
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Posted: 17 Sep 2015 03:11 AM PDT
▲圖為所有與談人在座談會後合影留念。左起為網路基因技術總監顏圳男、橘子磨坊業務營運總監施婉妮、isobar 互動技術指導黃振斌、Yahoo奇摩亞太地區 ad technology and ad solutions 總監李凱樂、DMA 常務理事暨網路基因總經理施俊宇、DMA 數位媒體組召集人暨 Pixnet 營運長周守珍、米蘭營銷策劃科技長曾盈學、不來梅總經理張文健、不來梅副業務總監宣伯彥。 近幾年人人喊打的 Flash，繼被蘋果、Firefox 以資安疑慮為考量封鎖，並且被Facebook 資安長在 2015 年 7 月發文嗆聲「該是 Adobe 宣布終結 Flash 的時候」；9 月 1 日，Google 又以一記，減少使用者電腦耗電量為由，正式宣布將 Chrome 瀏覽器的預設，改為「暫停播放」Flash 廣告，變相終結了 Flash 的廣告時代。 到底這一連串的禁用潮，對台灣的數位廣告產業會帶來什麼樣的影響？又 Flash 廣告格式，與 HTML5 的廣告差別在哪？臺北市數位行銷經營協會（DMA）為此特別舉行座談會，邀請 Yahoo 奇摩、Pixnet痞客邦、數位行銷代理商不來梅、米蘭、橘子磨坊、安索帕、網路基因等技術代表，面對面探討當前數位廣告遭遇到的困境與契機。 影響1—僅剩 20% 網路使用者看得到 Flash 格式廣告，廣告主你還要繼續用嗎?Yahoo奇摩亞太地區 ad technology and ad solutions 總監李凱樂表示，這麼多瀏覽器接連停用flash的改變，最直接影響到的，就是未來將會有愈來愈多民眾，包括行動端的使用者、Firefox、Safari、Chrome 等瀏覽器的使用者，沒辦法再看到 Flash 格式的廣告。而從IAB Webinars 調查數據顯示，在今年的 9 月 1 日之後，現已剩下 20% 的網路使用者還能夠接觸到 Flash。而這對想讓自家廣告盡可能曝光，並持續獲得消費者分享擴散的廣告主無疑相當不利。 反之，如果廣告主利用的是 HTML5 的廣告素材，曝光機會則大大增加。尤其， HTML5 本身屬於開放技術，完全可以解決過往 Flash 格式廣告，在行動端上無法顯示的困擾。再加上，HTML5 本身是瀏覽器的原生支援技術，大家再也不需要任何的外掛程式，大幅提升電腦安全性。 影響2—少了動態效果，廣告創意發展將重回「簡捷直接」！Flash 的消失，將促使未來的數位廣告，少了過往誇張炫麗的聲光效果。DMA 協會常務理事，同時也是網路基因總經理的施俊宇表示，Flash 遭到禁用，並不是只有代理商會受影響這麼單純，其實影響最大的，還是廣告主在製作數位廣告時的策略和創意。因為，Flash 的某些特效和效果，HTML5 並不支援，所以廣告的呈現效果將與過往產生一定的落差。 米蘭營銷策劃科技長曾盈學對此表示贊同。他也補充，在 HTML5 時代下的廣告，將著重在靜態的內容傳遞。這除了兩者功能、格式彼此不支援，另一原因則是，設計人員過往可先在 Flash 自行設計動畫，再交由程式人員增加廣告互動性；如今，則因為利用 HTML5 做動畫的技術門檻高，程式人員就必須得從廣告創意萌芽時提早介入，這不僅完全改變代理商長久以來的工作流程，也大幅提升內部夥伴彼此溝通的時間成本，甚至讓某些作品的呈現方式，也會因為時間壓力產生侷限。 影響3— HTML5 的特效技術難度提升，廣告的成本勢必增加對此，橘子磨坊業務營運總監施婉妮特別有感，她表示，他們公司的設計和程式人員對於 HTML5 製作的分工與責任範疇，以及工作流程，至今都還在磨合測試的階段。不僅如此，公司還得同時間考慮同仁能力的培訓、熟悉新工具使用的時間。至於客戶端，他們也必須針對客戶，進行事前的教育和溝通，而這些都將是造成代理商轉換成本增加的來源之一。 不來梅總經理張文健也特別補充，代理商本來就有和客戶溝通的責任，但客戶對於過往的廣告形式，已抱持既定的製作時間和成本概念，所以如何說服客戶，讓他們理解，當廣告形式改為 HTML5 後，開發時間可能得拉長、人力得調整，甚至報酬也必須更加合理化，而以上種種，若只靠一家代理商的努力，效果將微不足道，這也是他特別支持 DMA 舉辦相關座談會或工作坊的原因。 影響4— 代理商持續增加人才培訓成本， 提升創意技術實力目前台灣的數位代理商，在面對多數客戶，對於 Flash 禁用為數位廣告帶來超乎預期的影響，仍舊懞懂的過度期，選擇繼續使用 Flash 完成廣告作品，再透過類似 Google Swiffy 等工具，將 Flash 中屬於 SWF 格式的影音檔，轉換成 HTML5 格式。如此一來，想要播放 SWF 檔時，就不再需要 Flash 播放器。 但此舉麻煩的地方在於，轉檔工具的運用，畢竟並非長久之計。安索帕互動技術指導黃振斌解釋，每每只要有 Flash 檔案，轉換成 HTML5 ，出來的檔案往往會有檔案過大、廣告文字糊掉、某些特效不見等問題出現，最後他們總是得花費更多的時間與力氣，進行反覆測試修正。代理商在因應全面迎接 HTML5 的時代，已經開始增加 Coding 的人才與人力並持續投入培養創意技術實力，對於廣告主及創意而言，在數位廣告上的溝通策略也勢必要跟著改變。 媒體平台的作法：致力提供更清楚廣告規格，一起迎接新的時代！李凱樂表示，HTML5 正因它的開放備受大家喜愛，但也是因為如此，目前許多客戶或製作公司提供給他們的廣告素材，出現不少過往並不曾出現的問題和狀況，但他相信，這些都只是暫時的，未來當大家熟悉新技術、新工具，很快就能找回過往的工作默契。 假若以媒體平台的角度，Yahoo奇摩 目前則致力於讓廣告規格的說明，更加清楚、一目了然，幫助製作人員在製作廣告時，能更有效率地完成工作。 DMA 協會數位媒體組召集人，同時也是 Pixnet 營運長周守珍，也同樣站在媒體角度提出建議，她表示，如何提供客戶或代理商，簡單明瞭的廣告規範，包含頁面上的改變、廣告位置的需求，一直都是痞客邦努力的地方。另外，針對部分客戶或製作公司，在面對 HTML5 格式廣告的來臨，來不及轉換或應變者，痞客邦也在他們的廣告上稿後，協助進行事後的測試和轉檔，幫助業界和客戶一起迎接新的時代。 給廣告主的建議：廣告是給消費者看的，追著消費者跑就對了！其實不管數位廣告格式怎麼改、怎麼變，周守珍都認為，回到市場端，掌握消費者的使用趨勢，是最重要的。 像是他們兩年前，就發現消費者大量跨螢幕的使用趨勢，而今天客戶願意花費大筆的行銷預算，無非就是希望，能讓自家的廣告被消費者看到，所以她相信，即使客戶現在再怎麼來不及應變、反應，當浪潮來了、趨勢來了、消費者行為改變了，客戶的觀念和想法自然就會改變，畢竟沒有人會想把廣告預算，投放在沒人觀看的載具或平台上。 Flash 與 HTML5 的比較
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Posted: 16 Sep 2015 11:53 PM PDT
對於廣告計價的方式，不了解的人應該看的很模糊。「CPM」、「CPC」以及「CPA」一大堆專有名詞，不仔細了解真的不知道是什麼意思。這一套廣告定價方式的圖表，跟大家簡單的解說主要常見的廣告定價方式有什麼，用最簡單生動的方式快速吸收。 買廣告對 Growth Hacker 成長駭客來說，是件需要深度專研的功課，廣 因為網路進步速度非常迅速，廣告的類型也跟著變化，出現 就讓我來為你解說這三種有什麼不同吧。 1. 常見廣告定價方式購買流量是網路行銷很重要的一件事情，不同類型產品需要 2. CPM 廣告定價方式每千次展示計價 CPM (Cost Per Mille) ，廣告每被看見一千次，你所需要付費的成本。即使沒有產生任何點擊，或是購買的效應，只要千次瀏覽就會計費。如果你的點擊率 (CTR) 不高，很容易白白浪費廣告成本，所以要針對廣告內容不停優化。
3. CPC 廣告定價方式CPC (Cost Per Click) 每次點擊計價，只要廣告被點擊，每點一次計價一次。不管廣告曝光量多少，沒有點擊就沒有付費。看似點擊成效比較划算，點擊計價通常會高一點，所以要以點擊率來判斷，產品是不是要使用CPC來當作計價方式。
4. CPA 廣告定價方式每次有效行動定價 CPA (Cost Per Action) ，以實際行動效果來計算成本。例如會員註冊表單、下載遊戲安裝、填寫問券調查表等等動作，只要使觀眾完成某種行動，才會產生費用。 補充：CPS 廣告定價方式CPS (Cost Per Sales) 每次有效銷售定價，CPA 的變種廣告方式，現在漸漸流行起來。產品售出後才需要付費，廣告主負擔的風險因此變小。比較有名的是亞馬遜的行銷聯盟，博客來的 AP 聯盟，甚至粉絲團主的團購也能算是這類的廣告方式。
CPM、CPC、CPA這三種不同的廣告定價方式，是目前較常見的廣告方式，並沒有哪一種比較好。需要依照產品需要，想要達到的成效，廣告的目的等等因素，來決定使用哪種方式的廣告投遞。 This posting includes an audio/video/photo media file: Download Now |
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看亞馬遜、eBay、Bikeberry，如何妙用大數據優化產品組合和服務 Posted: 16 Sep 2015 11:49 PM PDT 如果你還認為從事電子商務需要大數據，只是一種潮流，那你可就大錯特錯！因為數據不僅能幫助商家，深入了解消費者的行為、偏好、行業趨勢的發展，甚至能幫助他們做出更準確的決策，包括在營運、市場行銷、銷售等各面向。以下，將針對大數據如何幫助電子商務商家優化產品組合、商品價格、廣告投放、客戶服務進行說明。
Photo credit：Fosforix 優化產品組合店家將收集到的消費者數據進行分析，再依據不同的消費者輪廓，提供客製化的商品組合，甚至進一步預測顧客需求，達到優化庫存成本的效果。 像是，eBay 全球業務分析負責人 David Stephenson 就曾經表示，eBay 透過自家開發的客户數據庫 Singularity，在網站上嘗試提供不同的商品組合，測試出最容易刺激顧客衝動性購買的組合，同時透過數據分析，Singularity 也能協助評估網站訪客是否比較喜歡在搜尋商品目錄時，偏好點選圖片較大的商品。 另外，這項技術也讓 eBay 在提供主題式搜索時，可先根據重度使用者已發問過的相關問題，事前做好因應，幫助 eBay 賣家，在進行設置拍賣底價、確認是否提供免費送貨等問題時，都有較好的決策依據。 優化商品價格透過大數據，網路賣家可以依據競品的價格變化，或消費者的需求，隨時調整自己的商品價格，保持競爭力。 一個很好的例子，像是 Bikeberry.com。他們首先在網路上收集大量的消費者數據，包括瀏覽軌跡、登入網站的次數、過去的消費紀錄等，接著他們利用這些訊息，制定出5種購物優惠，包括免運費、九五折、九折、八五折，以及打七折的新品折扣。而每位在 Bikeberry.com 消費的顧客，都會因為他們過往的消費行為和喜好，獲得不一樣的消費折扣。 其結果是，Bikeberry 的銷售大幅成長 133％。而且，Bikeberry.com 還因為把最適當的折扣，恰如其分得提供給最需要的消費者，而省下不少行銷預算。 優化廣告投放過往，展示型廣告並不是很成功；但如今，透過大數據和程序化購買，店家將可以針對不同的顧客，提供他們有興趣的廣告，大幅提升轉換率。 而執行程序化購買，所需要的數據資料包括從網站主 Yahoo 那邊獲得有關消費者的註冊資料、消費者搜尋偏好、電子信件，以及相關的媒體使用行為數據；另外，品牌手上原有的顧客消費明細，以及諸如 Experian 訊息服務公司、comScore 市場研究公司等掌握的消費者行為、購買調查資料，都是值得參考的數據資料。 不過總歸來說，程序化購買相對於過往投放廣告的方式最大關鍵，即是在收集到各式大量、多元的數據資料後，品牌能夠更清楚得定義出消費者輪廓，找到他們、跟著他們，並根據他們的喜好，進行精準廣告投放。 優化客戶服務透過大數據分析，品牌解決顧客對商品或服務的抱怨，將不再只是頭痛醫頭、腳痛醫腳，因為每一位顧客，從第一次接觸品牌到對品牌產生不滿的完整過程，都能被列入記錄，提供客服人員參考應對。 以 亞馬遜為例，他們的客服人員會在和顧客接觸以前，透過長年的資料記錄和追蹤，快速掌握顧客的喜好、需求，而這也許會令部分顧客感到不安，認為自己的個資外洩，甚至還沒開口，就被摸透，但亞馬遜的做法是，他們會讓顧客感覺到自己被瞭解，但卻會適時在一旁，傾聽顧客當前的需求。 另外，也許大家都聽過，一位瞞著家人懷孕的女高中生，因為 Target 大數據的精準分析，而懷孕曝光的故事，但亞馬遜並不打算這麼做，它們會讓顧客知道，他們收集了哪些數據、打算如何應用，並提供顧客更多元的選擇。 大數據也許不是新議題、新技術，又或萬靈丹，但綜合上述四點，其對電子商務不論是買家或賣家，都產生了一定程度的幫助和影響。電商人，如果你現在正遭逢某個經營瓶頸或困境，何不就此試一試！ 參考資料：
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Posted: 16 Sep 2015 10:19 PM PDT
在這個快速變化的網路時代，傳統的行銷戰略已經慢慢不敷使用，所有的實體店家，慢慢感受到自己的顧客被網路賣家所掠奪，等發現跡象時，已經面臨被淘汰的命運。 網路賣家也面臨著嚴峻的問題，前一時間能夠奏效的方法，到了下一刻卻失去作用，能夠影響使用者會員的方式越來越少。 隨著各種數據工具的發展，Google Analytics、短網址、到達率等等數據分析工具，使得 Growth Hacker 這個新的職業自然地形成了。 1.什麼是Growth Hacker?Growth Hacker 是網路時代新進化的職業，透過數據分析、網路行銷、前後端技術、資料分析等混種能力，使會員數、流量或是營收快速成長。 通常厲害的 Growth Hacker 幾乎每樣技術都需要知道一些，市場、行銷、程式甚至硬體技術都要了解，透過多種技能的混搭能力，打造快速成長的循環。 2.成長駭客的重要武器有哪些？Growth Hacker 需要了解非常多的技術，通常會用到的技巧有這幾種： 只要能夠幫助產品成長，Growth Hacker 不會限制自己能用哪些武器，新技術舊把戲只要能有所成長，就是 Growth Hacker 最好的武器。 3.成長駭客的AARRR指標其中 AARRR 是 Growth Hacker 成長駭客最重要的一項指標模式。分別為 Acquisition、Activation、Retention、Referral、Revenue 等五項主要指標。 (A)cquisition－獲得會員 4. AARRR -- Acquisition 獲得會員Acquisition 最主要問題是使用者如何發現你？ 可以透過購買 Facebook 廣告、Google 關鍵字廣告或是其他多樣的管道。大量導入使用者流量，讓對你產品有興趣的使用者，順利的使用你的服務。 Growth Hacker 需要大量的數據來進行產品的修正，而大量的流量形成的數據，是 Growth Hacker 用來優化流程最好的依據。 5. AARRR -- Activation 驅動會員會員到訪你的 Landing Page 後，盡你一切的方法，讓使用者進一步按照你的指示，做某種活動。去激活、加入、安裝或是使用了你所提供的服務，讓使用者真正變成你的會員。 這個步驟會有非常多因素，影響使用者是否會按照你的指令行動，必須透過大量的 A/B 測試，得到的大量數據，調整優化整個流程，讓使用者能夠以最輕鬆的方式使用你的產品。 6. AARRR -- Retention 會員回訪會員使用了第一次服務後，要設計讓他會再度回訪的原因，提高會員的存留度，產品以及服務的黏著度要高，而不是只使用一次就流失掉，做好這部分讓會員真正的成為忠實會員。 在網頁上通常會以電子郵件、臉書通知讓使用者有重新使用服務的動力，而在行動裝置上，通常會是以訊息通知的方式讓會員回訪。 7. AARRR -- Referral 推薦傳播設計產品服務時，如果能加入病毒傳播的元素，能夠引發幾何性的成長，這種成長是最快的傳播，獲得會員成本最低的方法。 尤其來自熟人的推薦，會比廣告更加有說服力。 8. AARRR -- Revenue 付費收入流量、激活、回訪、傳播這些動作後，所有的產品服務都要能轉換成營收收入，才能真正的有意義，這是一切行動最終的目的，就是讓會員付費率達到最大化。 追求利潤是每家公司的基本目標，不追求利潤的公司，商業模式是不健康的，所以會員能夠商轉成利潤是每個成長駭客都需要重視。 This posting includes an audio/video/photo media file: Download Now |
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iOS 9 推出類Whoscall 陌生號碼來電顯示功能，讓你知道誰打來 Posted: 16 Sep 2015 08:53 PM PDT 這可能是你會想要升級到 iOS 9 的功能之一。
過去我們常接收到許多顯示號碼的來電，它可能是推銷、詐騙等等你不喜歡的通話內容，如果不接起來，你可能又怕錯過重要來電。 在蘋果最新推出的作業系統 iOS 9 裡，這個新的功能可能可以幫你解決這個問題；在有個陌生來電時，程式會去搜尋你的 Mail 等資料並試圖去配對可能的來電對象，並顯示「可能是"人名"」在陌生的電話號碼旁。 這解決的問題是如果剛好這是你有書信來往的對象，但剛好沒有將其輸入通訊錄，這可以更好的協助你判斷是否需要接起這通電話。 當然，講起陌生來電的 App ，我們都會想起前陣子引起喧然大波的 Whoscall，由於 Whoscall 可能在 Android 上取得通訊錄、通話紀錄等權限，並進而分析有多少人（哪支電話號碼）打給了波多野結衣悠遊卡預購專線，而造成的隱私權疑慮；Whoscall由於取得的資料更多，相對於目前蘋果在郵件搜尋的機制（也許下一板升級後的資料來源就更為多元），在Whoscall 伺服器上可供判斷的資料多，可以阻擋/判斷的來電也就越精確，但無庸置疑的是，當在這些工具越方便的同時，個人隱私的細節上可能就透露的更多。 This posting includes an audio/video/photo media file: Download Now |
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Posted: 16 Sep 2015 07:50 PM PDT 9月10日，App Annie 大中華區總監戴彬在「解密 APP 臺北站」以及「數位臺北」會場分享了最新的全球手機遊戲趨勢，幫助台灣App 業者獲得開拓海外市場所需的市場訊息。
全球App市場數據：下載量/營收根據 App Annie 2014年 7 月到 2015 年同期的數據，在全球 iOS／Google Play 市場中，手遊下載相較全部類型的 App 的佔比呈下降趨勢下降，而且都沒有超過50%，從遊戲營收來看， Google Play 營收平均有 90％ 來自遊戲，iOS 大概是 75％左右。
(iOS 和 Google Play下載量和營收份額的同期比較) 2014 年 7 月到 2015 年同期，相對於iOS 手遊下載量略微下降的態勢，手遊在Google Play 的下載量持續成長。營收方面，iOS 手遊大幅提高，高於 Google Play 營收。
台灣市場在 Google Play 全球營收排行中名列第四，而且在 iOS 與 Google Play 的全球總營收排行也位列第六。 台灣手遊業者相當關注的東南亞市場。印尼從100萬成長到了130萬；而泰國成長更急遽，從90萬成長到將近180萬，年增率將近100%，是非常值得注意的市場。
(印度尼西亞和泰國市場增長迅速) 全球App使用數據：平均使用時間除了透過市場數據外鎖定市場外，App Annie 同時指出研究 App 使用者行為也是手遊發行商必須特別關注的。 手遊活躍用戶平均使用時間方面，韓國是個值得深究的案例。2014年五月前韓國Google Play重度遊戲活躍用戶的使用時間低於同期休閒遊戲，但2014年第三季度後，重度遊戲活躍用戶使用時間開始上升，截止2015年五月，大抵重度遊戲活躍用戶使用時間以經是休閒遊戲用戶的兩倍。
遊戲生命週期App Annie也分析了 iOS/Google Play 生命週期的特徵。手遊發行商/開發商可以利用這些特徵規劃新版本推出的時機、行銷廣告費用等等。從 App Annie 的數據可以看出：
Google Play 上的游戲達到收入峰值所需的時間同樣較長，下載量 1000 萬以上的 Google Play 游戲達到日下載量峰值所需時間中位數約 1 個月，而收入超過 1000 萬美元的 Google Play 游戲達到日收入峰值需要近 11 個月的時間。 「解密 APP」臺北站圓桌論壇在「解密 APP」臺北這場活動中，App Annie 還邀請了艾玩天地副總裁 Lolo Ho、唯晶数位副總經理 Ely Chen、隆中網路海外營運負責人 August Lin 作為討論嘉賓。嘉賓一致認為，亞太區作為全球增長最迅速的市場，是手遊發行商不容錯失的機會。在進行市場前，應該透過可靠的市場數據以及使用者行為數據分析，來進行市場策略規劃，深入了解目標市場規模以及其用户偏好；而在進入市場後，也必須持續關心市場上數據的變化，用以調整自己的整體市場策略。 This posting includes an audio/video/photo media file: Download Now |
（iOS 和 Google Play 手遊下載量和收入變化）
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