本文作者為中國騰訊・大粵網網頁設計師米田，原文刊於作者部落格《米田的天空》〈有什麼不貴，卻很有設計感的東西？筆記本 moleskine〉。

大部分同學對設計感這個名詞都不陌生，卻有可能並不知道有什麼類似的東西。每個人對此的定義都不太一樣，只是在這個系列裡，會介紹些類似的東西。大家大部分應該都是普通的老百姓，應該這裡沒有富二代的同學吧。

在國外，設計感的代名詞其實往往和奢侈品打上等號。我等屌絲（編按：與台灣流行語「魯蛇（loser）」意思相近）自然和此絕緣，但是真的這類東西的特別貴麼？其實不然，有不少還是相對便宜，相對小眾。

當然這裡沒有推銷的部分，我不會告訴你在哪裡能買到，只是告訴你有這麼個東西。用了之後會有點高品質的感覺而已。

其評價標準相對簡單：

• 使用人群相對較多
• 不是普通店面能找到的山寨品
• 單價小於 500 元左右（人民幣）

筆記本 moleskine

根據記載，兩百年前的巴黎文具店裡就已販售該商品，其紮實耐用的特色與極佳的防水性，深受藝術家與作家們的喜愛。梵谷居住在巴黎期間，先後用過 7 本 moleskine 筆記本，內裡全部記載著的手繪草圖甚至完成作品，當中更包括其著名作品《Vase with Sixteen Sunflowers》《Vase with Twelve Sunflowers》，手稿現收藏於荷蘭阿姆斯特丹的梵谷博物館內作展覽。

為什麼是它？

米田自己是擁有多本這品牌的筆記本，同時也有很多別的筆記本。相對於普通，像晨光那種記錄本，這種筆記本就顯得很貴。普通大概是 10-20 元，這類就要貴上 10 倍左右。不過它卻有這樣的好處，品牌統一性很強，基本都是統一系列的質感，容易存放。如果你不買，也可以看看它的設計是怎麼做的。

文學藝術家推崇備

從梵谷到畢卡索，從海明威到馬蒂斯，兩個世紀以來，藝術泰斗們的手稿、筆記、構思甚至情感都在昇華成為名畫及驚世之作前被一一記錄在 Moleskine 這本最可靠的袖珍旅遊伴侶之上。

跨越 200 年的悠久歷史

Moleskine，曾由法國一間小型裝訂商生產，並供應巴黎文具店逾兩個世紀。在經歷多次停產後，1997 年米蘭出版商讓它獲得重生，並以「Moleskine」這個富傳奇色彩的名字延續這非凡傳說。

Moleskine 受寵的秘密

簡潔的圓角長方形黑色外形、橡筋箍環、可伸展的封底內袋，以及無酸紙（acid free paper）內頁，都是其經典特色。無酸紙具有極佳的耐久性，在正常使用和保存條件下，可以保存 200 年左右。書脊採用絲線裝訂方法，非常堅固。每本筆記本均有認證碼，追蹤生產過程，追查任何品質問題。

它有很多種類和特性

Moleskine 包括很多款式，自己數了下現在擁有的樣式，約莫有 100 種左右。大概就像褪墨整理的這樣。

• City Notebooks (城市系列，現在已推出歐洲，美洲，即將上市亞洲版)
• Classic (經典系列，分大本小本，和橫線本，方格本以及白本)
• Van Gogh (梵谷系列，有多種顏色)
• Address Books (電話簿)
• Diaries (行事歷，分 12 月和 18 月兩種，同時有大本、小本)
• Cahier (隨寫本，薄的)
• Reporter (豎開)
• Others
• 五線譜本
• 票據本
• 影視腳本手冊
• 日式摺頁本
• 水彩寫生本
• 繪圖冊
• ……

1. 希望本子上空白頁，可以隨意圖畫一些想法；或者希望本子上柵格 / 網格、點點的，可以精確的畫圖說明一些想法。
2. 本子可以完全打開 180 度 /360 度，展平後不用手費盡壓著，放在小桌子或者腿上寫。
3. 有皮筋 / 鬆緊帶，防止本子打開裡面的頁被壓壞。
4. 封底可以有口袋，可以臨時放些卡片、便條紙類的東西。
5. 本子可以擴展，增加比如專門記日程的頁等，擴展到需求非常多樣。.
6. 有觸摸舒適的皮面。
7. 有書籤絲帶。
8. 有插筆的地方等。

還可以無限寫下去，比如搭配一個 iPad 什麼的……

來源： < >

補充的題外話

Moleskine 筆記本備受好評和負評？

via: 韓學森

1. 因為 Moleskine 良好的行銷手段。

高價，使尋常人獲得某種滿足感。這種滿足感到不一定是因為虛榮心，而是一種「我花了高價肯定會買到好東西」、「它定價這麼高一定是因為有好品質」的心理。通過價格 Moleskine 就傳達了一種心理暗示。這種心理暗示會作用在使用者口耳相傳的過程中。也就是說，因為受到 Moleskine 價格的暗示，使用者會理所應當地從這些本子當中尋找優點，並且在口耳相傳的過程中對優點進行突出放大。

文案。每一本 Moleskine 裡都講了 Moleskine 的歷史。雖然我覺得這個歷史完全不搭邊⋯⋯新 Moleskine 和舊 Moleskine⋯⋯這這這⋯⋯但是它的確起了塑造品牌傳奇的作用。你看滿大街宣傳 Moleskine 的都說這是梵谷用過的，這是海明威用過的，這是 Bruce Chatwin 用過的。（而且我敢打賭，至少六成中國使用者在知道這文案之前，並不知道 Bruce Chatwin⋯⋯包括我自己。）

2. 因為 Moleskine 長久以來經營的絕佳售後服務。

售後對於口碑的影響有多大，這我就不用多說了。

3. 因為 Moleskine 基本可靠的品質。

但也只是基本可靠而已。

Moleskine 的筆記本用的紙張都比較滑，優點是寫起來很流暢，但你要是想寫好字倒也很難控制。

Moleskine 使用了無酸紙。無酸紙壽命長大家都知道。這也是 Moleskine 一直在宣傳的概念。

這是缺點：

Moleskine 的紙張滲墨太嚴重。很容易就會「力透紙背」。想都不用想鋼筆的事。哪怕就是出水量稍微大一點的中性筆也不能用。最好是使用油性筆。

Moleskine 真的太滑了。太滑了。太滑了。自古流暢與控制不可兼得對嗎？求指正。

也是最鬱悶的一點是 Moleskine 的本子並不適合中文日常書寫。這點我必須潑所有中國使用者一盆冷水。0.5 cm 的行距對於中文的確是太擁擠了。用過的都知道。如果你說你要把字寫小，或者寫一行空一行，那你何必花高價買這本子呢？你這信仰價付的太多了吧？我覺得信仰價可以付，但如果付了卻買不到好體驗，這豈不是愚蠢嗎？

廣告的亮點：

不得不說這個產品的宣傳，會使你看到不一樣的東西。強烈建議你在網絡允許的情況下看看。

（wifi 下打開）

總結：

自己也用了這類型的筆記本一段時間，大概是 1 年左右。積累了兩本左右的日記本。其實我想說，並不是全是文字那類的筆記本，一本是半記錄半圖畫的創意本，一本是全手繪的繪畫本。就像上圖一樣，全是無任何裝飾的空白本，發揮的空間比較大。

至於價格，當然沒有上面截圖的價格高。

如果你喜歡這類型的東西，有個技巧。

每逢大節日，淘寶上有不少商家會做買一送一的活動。

這時候，你能拿到的價格都很低了。約莫在 100 元左右。如果你用心會發現設計感這個東西是什麼影響你的

你身邊周圍的事物，更多是你的生活方式

價格高點不一定是壞事，人的心理是越貴的東西越懂得珍惜和使用

這是自己用的本子，因為有這些特性。我常年在書包都放著這麼兩本東西。雖然不見得我畫的有多好，但是確實是種力量。每當打開書包時，你總覺得應該在上面塗畫些什麼。尤其今年自己的手繪水準和思維水準都有了很多的提高。

內容行銷是創造精準、有價值的內容，藉由搜尋、社群、行動等技術來贏得群眾注意、引發互動，並影響他們購買決策的過程與實踐。其可分為有標識品牌和無標識品牌。例如：可口可樂的 ahh.com 就是有標識品牌、萊雅的 makeup.com 則是沒有匿名經營。可口可樂登記買下 Ahh.com, Ahhh.com, Ahhhh.com, Ahhhhh…（從2個h到60個h）.com 的 URL，而每一網址都是一個製作精美的小遊戲或影音。有些遊戲和影音是由網友自行發想、提案，成功製造話題。

身在網路時代中，廠商無法再只用 15 到 30 秒的廣告，就打動觀眾，品牌經營者必須找到其他方式來包裝、植入到內容中。而使用者對於優質的內容需求越來越大，根據內容行銷機構的調查（註一），近一半的內容行銷經營者，表示其面臨的困境，為必須創造足夠的優質內容（Producing enough content）。

那麼策劃成功的內容行銷的第一步是什麼呢？首先是要規劃內容行銷，並鎖定內容行銷的族群。規劃內容行銷包括釐清目的、鎖定內容行銷族群，並針對此族群創造代表人物、找出關鍵人物。

釐清進行內容行銷的目的（Mission Statement）

在真的著手經營內容之前，必須先定義核心族群是誰？他們會看到什麼樣的內容？這些內容對他們而言又有怎麼樣的好處？

舉例而言，企業經理人希望看見商業意見相關的內容，有助於其幫助企業成長。而職業婦女則是希望看到居家的小偏方，幫助她們提升生活的品質。首先釐清不同使用者的目的，進而才能提供他們相關的內容。

鎖定族群，創造代表人物（Persona）

策劃內容行銷的第二步，從鎖定目標類別族群，並在此族群中假想一位代表人物開始。接下來，針對這位代表人物的背景、興趣等性向，延伸出一份個人檔案。要怎麼創造 Persona 呢？可以從下列幾個方向開始：

找出關鍵人物（Influencer）

關鍵人物可以是有影響力的個人或部落格，例如 Virgin Group  的共同創辦人 Richard Branson、Y Combinator 的共同創辦人 Paul Graham ，讓目標族群關注。關鍵人物們創作量多的優質內容會被目標族群密切關注。找到這些關鍵人物，並透過他們的力量讓內容散布的更廣。可以使用的策略包括：

1. 找到對的關鍵人物（該產業市場與代表人物最喜歡引用誰的文章？）
2. 提供適用於最多人的題目（試問自己：如果是我，我會分享這篇內容嗎？）
3. 多發想「長青式 （evergreen）」主題，讓內容可以重複出現，不必一次即丟

釐清目的、鎖定族群並找到關鍵人物之後，接下來就是正式進入創作內容的部分了！

註一： 2014 B2C Content Marketing Research by Content Marketing Institute