8/15，hTC的全球品牌廣告曝光，Inside當天也有專文介紹。而不意外的，這支廣告也引發了熱烈的討論（所以很多朋友覺得這算是成功的，因為有引發注意與社群聲量），但是和前一陣子金城武幫長榮航空代言的廣告稍稍不同的是，hTC 的這支廣告引發的討論頗為兩極，有些人覺得很有趣，有些人則認為不知所云。

我嘗試做了一個碎石子調查，想知道我的社交圈裡朋友的看法，而回應我的朋友中（33位），非常有意思的正面、中立、負面的人數幾乎各佔1/3，而以正面評價的稍多（39%），雖然樣本很少所以數字不是重點，但表示這個廣告並非全然的失敗，至少有引發部分人的偏好，就傳播與聲量上也達到一定的效果。

坦白說，我對hTC的這支品牌廣告是有點小失望，我的看法是，如果這個廣告如果主角不是小勞勃道尼，那麼創意的力道和注目度還在嗎？我很懷疑。所以我覺得這個嘗試是對的，但是還有可以進步的空間。

有些人會說「這是品牌廣告，打的不是商品，而是品牌」，那麼就讓我們先來看看什麼是「品牌」吧。對於「品牌」的定義有許多不同的解釋，這裡用行銷學大師科特勒提出的定義：

「品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別。」

如果從上面的定義來檢視這支廣告，請問您覺得廣告裡「用以識別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務，並使之與競爭對手的產品或服務相區別」的部份，是不是幾乎都壓在小勞勃道尼身上了？當然，還有強調了HTC三個字母，但是卻用不同的組合嘗試，讓你雖然記得這三個字，但是其他呢？（回答我上述碎石子調查問題的正面意見中，有好幾位提到他最愛的是其中「Hold the cat」那段（揪咪！），我實在不認為這對手機廠牌來說算是有效的品牌印象）

同樣是找巨星代言，我覺得日本Docomo找勞勃迪尼諾宣傳其行動影音服務D Video的這個系列（有三支），是我心目中「傳達品牌個性」，「廣告創意」與「代言人力道」比較平衡融合的例子（以下影片連結）。

Docomo的行動影音服務D Video，品牌想要訴求的是「電影，就在你手中」（隨時隨地行動觀看影片），因此從電影的迷人與不同類型發想創意（刺激消費者動機），以虛擬的角色「電影之神」與年輕男子的互動情節，引出「電影是迷人的」「有好多好電影你沒看過，真可惜」「不過沒關係，我們的服務讓你隨時都可以看你想看的電影，甚至發現你沒看過的好電影」

Docomo這三支廣告，如果演出者勞勃迪尼諾換成艾爾帕西諾或是周潤發、中國的姜文，我覺得雖然代言人的力道或許不那麼強（畢竟好萊塢電影在全世界的知名度與識別度都很高），但是整體給人的感覺與溝通效果 （電影的吸引力與多樣性，該去多看各種好電影）不會差太多（純就演技來說，我覺得幾位男星詮釋「電影之神」的效果應該不相上下）。但是hTC的廣告如果不是小勞勃道尼，那麼效果還會一樣嗎？這是我想表達的重點。

也許有些朋友會說「hTC做這樣的嘗試值得肯定」。沒錯，我很同意。這也是我之所以會想討論這支廣告的原因。但我覺得「這樣做是對的」與「這件事做對了」還是有程度上的差別，我沒有否定hTC做這件事，但從我的角度來說，我覺得他沒做好。

其實我反而覺得早年hTC「你不需要懂手機，你只需要手機懂你」反而是一個很精采的品牌概念，充分解答了使用者對智慧型手機複雜的疑慮與表明品牌差異與價值，也非常符合hTC一直在自有介面開發與功能設計上的努力，很可惜的是這次他們卻用「快樂手機公司」作結，讓我感覺相當模糊。

還是要重申，我很肯定hTC嘗試重塑品牌形象的努力，也相信在hTC內部要達成共識推出新的品牌宣傳計畫一定也經過一番努力，更因如此，才會想從一個消費者的角度提些想法，因為也不希望看到後續的結果會是「品牌廣告看來沒用」，那就相當可惜。

我現在隨身帶的手機是New hTC One，我很喜歡這支手機，所以學一下小胖老師說聲「加油，好嗎？」，很期待接下來hTC廣告的發展。（花了這麼多錢不會只有這一支吧？）

後續補充：看到朋友已經把hTC的下一支廣告「潮怪洗車篇」貼出來，嗯...