Inside 硬塞的網路趨勢觀察

“書櫃放進手機裡,Bukr 幫你收藏對閱讀的愛” 與新的 3 篇文章 - Inside 網路趨勢行銷與開發

Link to Inside 硬塞的網路趨勢觀察

書櫃放進手機裡,Bukr 幫你收藏對閱讀的愛

Posted: 18 Jun 2013 04:39 AM PDT

large_5417704712

照片來源:Flickr

因為對書的愛情,我們存在。

台灣獨立書店「小小書房」1對於「書」所下的美麗注解,說到很多愛書人的心坎裡。那麼,我們要怎麼珍藏這份愛情呢?

現實生活中您或許有個色澤質感俱佳的原木書櫃,或者很瀟灑的隨意擺放在床頭、堆疊在地板還是廁所裡;而在網路世界裡頭,您可能也曾在港台頗受歡迎的「aNobii」或中國大陸的「豆瓣」,甚至美國的「Goodreads」陳列舊愛與新歡,並且與其他網友共享對書的愛情。

上述各種網路服務,說穿了就是方便紀錄自己曾經看過的書籍。aNobii 網路書櫃誕生於 Web 2.0 一詞蔚為風行的 2006 年,由香港人創立,中文資源豐富。使用者在此尋找書本、收藏、評分書籍、分享心得,並可加好友或設鄰居,追蹤品味類似的網友頗受歡迎,只是一不小心就會因為看了別人的書櫃而敗家,愈買愈多然後「閱讀中」、「尚未開始」的清單愈來愈長⋯⋯在當時可謂經營得相當成功的愛書人社群網站。其實台灣也有類似的網站如博客來的松鼠窩(已於2010 年關閉)、天下文化的 iReading、以及以書評見長的羽毛,但都不如 aNobii 出色。

2010 年 aNobii 被英國 HMV Group 收購,但除了 2011 年與英國 10 大出版商達成協議開始在網路上販書之外,網站本身一直沒有太大的改變。

而美國閱讀社群網站 Goodreads 2007 年推出,今年 4 月被亞馬遜以 1.5 億美金買下,彌補其相對較弱的社群功能。不過 Goodreads 只有外文書籍,對台灣讀者來說可能不是那麼實用。

bukr

圖為 Bukr app 圖示

相較上述各種藏書服務,前幾天才剛推出的「Bukr 讀客」iOS app,沒有華麗的設計與複雜的操作,畫面簡單,功能單純,也沒有時下流行的社群元素,一切回歸最原始的收藏本質,塑造出清爽寧靜的空間,非常適合不願被打攪的讀者。

2013-06-18 16.39.31

Bukr 的介面極為「扁平」,咖啡色的主畫面宛若木質書櫃,選單色調偏暗,只支援 Facebook 登入,主要功能便是查書與藏書,也可直接掃瞄條碼,乾淨而明亮的藏書頁面,一目了然。

2013-06-18 19.18.35

點進書籍後,可以查看簡介與書評,當然也可以發表自己的評語。由於才剛推出不久,Bukr 多數書籍的書評都來自豆瓣資料庫,但僅能閱讀簡短開頭,無法點選看全文;另外還有一個網進入網路書店購買頁面的標籤。

2013-06-18 18.43.07

「大家正在讀」乍看之下很社群,但目前只即時更新所有使用者查詢與收藏的內容,並不會公開使用者名稱。

Bukr 是由一組兩人小團隊開發,現行版本顯然比起原先規劃簡化許多。根據開發者於部落格自述1,他們欲打造的其實也是具有追蹤與好友功能的「讀書社群」,但在經過內部討論並參考《精實創業》一書後,決定先推出「最小可行產品」試水溫,考量市場反應與書友回饋,再做調整。

書友頗為捧場,上架 2 天,Bukr 隨即登上 App Store 排行榜書籍類免費排行榜亞軍,現在雖然名次往下掉到第 5,不過仍是收藏類 app 的佼佼者。

從 Bukr 的部落格與 Facebook 粉絲頁中,可以感受到他們對書本的熱情,以及想做出一款好產品的企圖,我們很期待 Bukr 的功能愈來愈完善,收藏大家對書本的愛情。

相關連結:

Bukr 讀客 iOS 版下載連結

Facebook 主題標籤會是行銷利器還是社群災難?

Posted: 18 Jun 2013 03:37 AM PDT

IMG_3287
照片來源:misspixels

大家最近有沒有在 Facebook 看到一些包含「#不解釋」、「#bj4」或「#hashtag」等等的訊息?上週 Facebook 開放了「hashtag(主題標籤)」功能[1],使用者只要在「#」符號後面加入文字,就可以在 po 文或回應中加入主題標籤,點擊後還會出現一個視窗,顯示所有包含同一個主題標籤的 Facebook 貼文(自己的、朋友的、粉絲團甚至是陌生人的)。

起源

雖然主題標籤到了今年才登上 Facebook,但帶有「#」的標籤早已是社群網站最令人熟悉的符號之一(另一個就是更紅的「@」)。「#」符號一開始在網路上是 IRC(Internet Relay Chat,網際網路中繼聊天)用來標記議題或群組的,到了 2007 年由開放原始碼社群一位開發者 Chris Messina 提議在 Twitter 使用(2009 年 Twitter 將所有主題標籤加上超連結,使用者點擊後便可看到所有包含該標籤的公開訊息)[2];後來這樣的設計逐漸擴散到其他平台如 Tumblr、噗浪、Instagram 和 Google+ 等等。

成為社群網站必備功能

目前主題標籤已經成為網路上常見的行銷工具之一,我們可以經常在 Twitter 上看見各種活動相關的主題標籤,就連電視節目也會邀請觀眾一起在 Twitter 上使用特定的主題標籤參與節目活動(抽獎、問答等等);當新聞事件或災難發生時,使用者便能很快地藉由主題標籤了解事件或災區的情況(tweet 還可以包含地理位置的資訊);甚至連網路文章的標題也會在關鍵字前加上「#」。

與其他社群明星 Twitter、Instagram、Google+ 等服務一樣,Facebook 的標籤也是可以搜尋的。即便 Graph Search 功能還沒開通的 Faceboo 使用者,也能在搜尋框裡鍵入「#」搜尋各種關鍵字。

facebook_hashtag_search

未來我們在電視廣告上看到的很可能不再是「請上網搜尋『X』」,而是「請上臉書搜尋『#X』」

於是主題標籤就會開始泛濫

由於 Twitter 跟 Google+ 在台灣的影響力都遠不及 Facebook,我們可以說這將會是主題標籤在台灣第一次登上超大型的社群網站。可以想見,當臺灣的媒體與行銷人員摸熟了 Facebook 主題標籤的用法之後,我們有機會見到大量包含主題標籤的 Facebook 訊息,而熱門關鍵字的擴散程度也會加劇。(想像一下未來會有多少加入「#正妹」、「#網拍」、「#懶人包」等關鍵字的內容出現。)

一般認為 Facebook 推出主題標籤功能有益社群行銷,但還是可能會出現下列副作用:

一,由於 Facebook 可不像 Twitter 只有 140 個字元的限制,當人們不知道該用什麼關鍵字作為主題標籤,就會盡可能地把所有關鍵字都加進來,於是我們就會看到這樣的貼文:

facebook_hashtag_abuse

「#主題標籤」還出現兩次!XD

二,承第一點,因為訊息參雜了太多主題標籤,很可能導致使用者在搜尋時得到不相干的訊息;甚至成為對手陣營攻擊的手段。

三,使用者如果在自己的 Facebook 貼文中加入熱門標籤,而訊息又設定成公開(或是朋友的朋友也看得見),很可能會增加自己「曝光」的機率。

小心壞事傳千里

更重要的是,如果訊息能夠被集中、被加速擴散,從今以後,如果某人不幸成了新聞事件主角(特別是名人)、發生任何糗事、與任何關鍵字沾上邊,將會更容易在 Facebook 中被找到。(不信?搜尋某個近期爆紅的海洋生物主題標籤您就會明白了)

目前這項功能還有待發展,未來會成為什麼樣貌也還很難說,或許未來想知道今天發生哪些熱門新聞,只要搜尋「#新聞」即可。


  1. 也有人翻譯成「黑白標」,以台語來說就是「隨便標」的意思,認為「隨便」跟英文井字號「hash」在電腦用語裡的意思近似。(來源:「Hashtag 是什麼?」)
  2. Hashtag -- Wikipedia, the free encyclopedia

Facebook 共同創辦人拯救瀕死舊媒體,重塑《新共和》

Posted: 18 Jun 2013 12:44 AM PDT

chris

說 Facebook 的共同創辦人 Chris Hughes 拯救了《新共和(New Republic)》雜誌一點都不為過。

2012 年 3 月,當 Hughes 決定收購《新共和》雜誌​​時,這家百年歷史的時政雜誌正處在死亡邊緣:不少編輯記者離職,發行量已經連續多年負成長。

一年之後的今天,Hughes 發表一封公開信給這本雜誌的讀者:

>網站的流量再次又打破紀錄,而且紙質版半月刊的發行量也已經恢復到了5 萬份的水準。這還不止,在過去一年當中,《新共和》的員工數成長了一倍,在紐約開設了新的辦公室,還重新設計了紙質版雜誌、iPad app 和雜誌網站。

Hughes 是怎麼把《新共和》給「救活」的?他的方法是:擁抱新時代,重新設計紙質版本。

2012 年也正是美國媒體業之大變革年,紙質媒體都往數位化,網路化發展,不少雜誌還摒棄了紙質版本或者解雇了大批的傳統新聞記者:Newsweek 和 Spin 等周刊都捨棄紙質版本,製作電子版;Buzzfeed 等新興網路媒體專門開設垂直的科技和商業渠道,並聘請了紐約時報的前編輯和記者加盟;《紐約客》等傳統媒體的電子版也增加了科技垂直的欄目……

因此,「擁抱新時代」的 Hughes 在雜誌的電子化和適應時代的審美要求一方面下了極大的功夫,為《新共和》網站換了新面貌:採用響應式設計;適應任何瀏覽器;主頁設計採用雜誌的大標題和有衝擊力的影像風格。

nr1

文章頁面新增進度條,顯示還有還有多久才能閱讀完文章;內容居中,兩邊留白,讓使用者專注在文字當中,右邊還有批註。

有趣的是,他們還是第一個運用 Spokenlayer 技術的新聞網站——這種技術可以為網站當中的每篇故事都提供音訊朗讀的版本,為有更高要求的人們提供了多一種選擇。這種技術由一個剛剛從新媒體育成中心 Matter 畢業的計劃所提供, Hughes 看到這種技術後馬上就開始洽談合作。

nr2

而更加讓人覺得驚喜的是 Hughes 對紙質版雜誌的態度。上任之後, Hughes 高薪聘請了一個創意總監,大刀闊斧地修改印刷版雜誌的排版和設計——這是《新共和》創刊 99 年以來從未有人做過的事情。新的封面以及內頁被評論家們稱讚為「極具數位時代的觸感和互動感」的設計。

nr3

Hughes 接受華爾街日報採訪時表示,儘管他們的計劃是讓《新共和》在兩年之內獲得盈利(而紙質版雜誌花費的人力物力並不少),公司也不會放棄紙質雜誌,並且要將雜誌重新包裝成有時代感的新產品。在他的概念裡面,最終《新共和》的紙質版本更加像一個內容「簡化版」的線上雜誌,有著更漂亮和精心設計的封面和排版。

這就是 Chris Hughes 對未來媒體內容的方向分析——大部分內容數位化,採取 Freemium 收費方式;紙質版內容偏向精緻,簡潔,更富產品的運作思維。

用第三方支付儲值功能買基金,支付寶新產品「餘額寶」上線

Posted: 17 Jun 2013 08:04 PM PDT

e

提醒:投資一定有風險,基金投資有賺有賠,申購前應詳閱公開說明書。

支付寶醞釀已久的理財金融服務產品「餘額寶」昨天(6/17)正式上線了。作為網路和金融的跨界產品,「餘額寶」也被普遍認為是阿里巴巴繼小額信貸之後,再次進軍金融產業,這次瞄準的是「基金理財」服務。

「餘額寶」實際上是將基金公司的基金直銷系統內建到支付寶網站中,使用者將資金轉入餘額寶的過程中,支付寶和基金公司透過系統的對接將一站式為使用者完成基金開戶、基金購買等過程,整個流程就跟給支付寶充值一樣簡單,首期支援的是天弘基金的增利寶貨幣基金。

e2

「貨幣基金」主要投資於短期貨幣工具如國庫券、商業票據、銀行定期存單、政府短期債券、企業債券等安全性高、收益穩定的短期有價證券,是基金中風險最低的品種,2012 年國內貨幣基金年化收益率平均約為 3.8% 。簡單的說,「餘額寶」就是支付寶使用者利用支付寶帳戶餘額直接購買基金產品,利用支付寶的身份認證等資料,使用者幾乎無需再去銀行單獨開戶購買基金產品。其中有幾點需要釐清:

  • 將支付寶餘額充值到「餘額寶」,是使用者拿自己的錢去購買基金,本質上屬於使用者自主的投資行為,而支付寶只是充當便捷的支付角色。
  • 目前使用者購買的基金是「天弘基金的增利寶貨幣基金」,後期可能會和其他基金合作。
  • 使用者的受益並不來自所謂的「利息」,而是購買的「天弘基金的增利寶貨幣基金」的投資收益。
  • 投資基金的受益和銀行的利息收入其實沒多大可比性,就好比拿錢去炒股和把錢存銀行,收益肯定是不同的,同時風險也不同。

「餘額寶」收益 =(餘額寶資金/10000)X 基金公司公佈的每萬份收益,例如:

  • 6月13日15:00前餘額寶資金轉入500元;
  • 6月14日基金公司確認份額;
  • 6月15日基金公司公佈14日的每萬份收益是1.1907;
  • 6月15日您的餘額寶可以查詢到14日的收益為:(500 / 10000 )X當天基金公司公佈的每萬份收益1.1907≈ 0.05元。

e3

不過既然是網路的思維,透過支付寶購買基金和去銀行開戶購買基金還是有諸多不同:首先是身份認證和資料審核,使用者可以憑藉支付寶的帳戶(需要實名認證)直接購買;沒有金額限制,可以 1 元起買(最小單位是 1 元);流動性很大,沒有存放時間限制,可以隨時將錢轉回支付寶;使用者放在「餘額寶」裡面的錢同樣可以用於日常網購支付,或者轉回支付寶,盡最大可能降低投資風險。

這和之前阿里進軍小額貸款業務的思維基本上類似,利用支付寶的平台和數據,為銀行難以覆蓋的,或者說不能滿足使用者需求的地方服務,而阿里本身並不是銀行。阿里小微金服集團國內事業群總裁樊治銘表示:

支付寶和天弘基金在餘額寶方面的合作只是互聯網金融的一小步,但是基金行業的一大步。阿里小微希望通過互聯網和金融的思想碰撞,能為更多普通人參與基金理財,推動基金理財行業的普及和發展提供更大的機會。

即便支付寶提供了一個強大的平台支持,但「餘額寶」的本質仍是「炒基金」,除了面臨政策和監管的風險外,還有投資本身帶來的風險。本質上說,基金抵禦現金大規模流動的能力就很弱,尤其是出現大規模贖回投資的時候,當基金的現金流不足以支撐使用者贖回的金額時,就容易出現跳水局面。而這一狀況在支付寶是可能出現的,例如每年的「雙十一 」。

關於「餘額寶」可能面臨的風險,支付寶給出的官方解釋是:

貨幣基金主要投資於短期貨幣工具如國庫券、商業票據、銀行定期存單、政府短期債券、企業債券等安全性高、收益穩定的短期有價證券。貨幣基金是基金中風險最低的品種,歷史上幾乎沒有發生過貨幣基金出現年度虧損的情況。2012 年國內貨幣基金年化收益率平均約為 3.8%。整體而言,貨幣基金作為基金產品的一種,理論上存在虧損的可能,但從歷史數據來看收益穩定、風險極小。在目前股市等市場低迷的情況下,是零散資金很好的投資方向。

網路公司覬覦金融業務早就不是什麼新鮮事了,招商銀行前行長馬蔚華曾多次表示,招行最大的敵人不是其他銀行,而是馬雲。除「餘額寶」外,阿里還在醞釀「信用支付」,預計很快會上線。騰訊前不久也推出了金融分析工具「騰安價值100指數」,為股票投資者提供數據分析支援,未來騰訊還將發表一系列指數產品。京東更是在去年就推出了「供應鏈金融平台」,為旗下商家提供金融服務。

提醒:投資一定有風險,基金投資有賺有賠,申購前應詳閱公開說明書。

arrow
arrow
    全站熱搜

    投機客的行銷世界 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()