Inside 硬塞的網路趨勢觀察

“iTunes 收入大剖析，2012 年營收預估 120 億美元” 與新的 3 篇文章 - Inside 網路趨勢行銷與開發

iTunes 收入大剖析，2012 年營收預估 120 億美元
Foursquare 活不過 2013 年底？
PC 居然還沒死，那麼走上末路的到底是誰？
美國CES展上，三星推出有Evernote的冰箱

iTunes 收入大剖析，2012 年營收預估 120 億美元

Posted: 10 Jan 2013 06:52 AM PST

圖片來源：Flickr

僅靠統計時間區間不同的資料來源來分析應用程式商店價值是很困難的，但是對於著名的蘋果分析師兼 Asymco 的創辦人 Horace Dediu 來說，這並非不可能。他透過開發者收入來確定 App 的價格。然後利用 App 價格及總下載數推敲出 App Store 的收入，再利用各種報告的時段來確定相應資料的變化情況。

上圖反應從 2008 年 7 月到 2013 年 1 月之間的三個指標的變化情況：

下載率（單位：百萬 / 天，藍色）
付給開發者的狀況（月均支付費用，綠色）
下載 App 的平均價格（紅色）

有了 App 下載量和單價之後，蘋果 App Store 的收入變化情況見下圖（綠色是蘋果的抽成，藍色是開發者收入）：

把這些收入以年計算就可以得出下圖（App Store 收入），然後就可以從「其他媒體（非App）」收入（下面第二張圖）中抽離出來：

拆出來看的抽成：

iTunes 的收入結構：

最後他得出的結論是：

iTunes 年收入為 120 億美元
過去 5 年的內容所有人（媒體、app）收入為 240 億美元，蘋果的開銷是 100 億美元
iTunes 的年營運支出為 35 億美元。包括推廣、付款處理、遞送及手續
收入的年複合成長率為 32%-38%
App 是 iTunes 的第三大收入來源，約 40 億美元，僅 4.5 年的時間。
非 App 媒體（如音樂、電影）仍占 iTunes 收入的 2/3，但 28% 的成長率要比 app 的 50% 遜色不少。

Foursquare 活不過 2013 年底？

Posted: 10 Jan 2013 01:24 AM PST

圖片來源：Flickr

編按：原文刊載於 Business Insider，由虎嗅網編譯。Inside 先前有報導過 Foursquare，這是一個以地理位置為基礎的社群服務（LBS）。

PrivCo 的研究報告表示，Foursquare 將會在 2013 年末時宣佈失敗。PrivCo 認為 Foursquare 沒有達到創投的預期目標，甚至連自己的計畫也沒有完成。投資人也許會失去耐心，在年末時以低於最初投資時的價格出售自己的股份。

一份來自私人企業財務分析公司 PrivCo 的研究報告表示，Foursquare 將會在 2013 年末時宣佈失敗。PrivCo 認為 Foursquare 沒有達到創投的預期目標，甚至連自己的計畫也沒有完成，這種情形一季一季的重複。PrivCo 認為投資人會失去耐心，在年末時以低於最初投資時的價格出售自己的股份。

需要特別提出的是，PrivCo 認為 Foursquare 會在年末時以 5000 萬美元的價格被收購，而 Foursquare 一共從投資人那裡募集了 7130 萬美元。相比之下是虧了不少，但並不是沒有原因的：

融資困難，創投不滿

除了未能完成每季預期之外，PrivCo 指出 Foursquare「幾乎一年」來都在為新一輪融資而掙扎。不僅如此，Foursquare 目前的投資人向「包括 CEO Dennis Crowley 在內的公司管理階層」明確表態，他們不會再向 Foursquare 增加投資。PrivCo 認為，這是投資人在警告 Dennis，催促他儘快找到可持續的商業模式。

我們都知道 PrivCo 所說的投資人就是指 USV（Union Square Ventures）和 Andreessen Horowitz，前者是 Foursquare 的長期投資人，後者領投於 2011 年 7 月完成了 Foursquare 的最新一筆投資，使得 Foursquare 估值達到 5.5 億美元。

PrivCo 也提到了 USV 的總裁 Fred Wilson 的一篇文章，其中寫到「我能給創業者 2013 年的一條建議就是兌現你的承諾。不僅是對投資人，也是對創業團隊和你自己。這可不是推脫搪塞的時候，而是一個有關生死存亡的時刻。」 USV 對於 PrivCo 的分析報告不予置評。我們要指出的是，Fred Wilson 並沒有直接負責投資 Foursquare，而是他的合夥人 Albert Wenger。

流量平平

過去一年半，Foursquare 的網獨立訪客在 220 萬到 250 萬之間。PrivCo 的報告中寫到：「Foursquare 的使用者數量對於一家以消費者為主的網站來說太少了，很難吸引足夠的廣告，而且網頁流量也不理想，目前也沒有什麼突破；對於一家消費類社群網站來說，這就好像是一個死亡螺旋（death spiral）一樣。」

但畢竟 Foursquare 是一個 app，並不太會推動網站的流量。該報告分析，2012 年 Foursquare 的使用者每分鐘登入 190 萬次，和 2011 年相比上升了 15%（資料來自 Nielson）。今年 Foursquare 又有 150 萬名新的註冊使用者，總註冊使用者數接近 3000 萬，截止目前使用者共打卡了 30 億次。

總結

投資人目前對 Foursquare 真的不太敏感。有消息說 Foursquare 今年只有 200 萬美元的營收，投資人和公司都賠了不少。

如果 PrivCo 是對的，USV、O’Reilly Alphatech Ventures、SV Angel、Spark Capital 和 Andreessen Horowitz 這些天使投資人和創投將遭受相當大的打擊，但是最慘的還是創辦人 Dennis。

Foursquare 拒絕對本文發表評論。

PC 居然還沒死，那麼走上末路的到底是誰？

Posted: 09 Jan 2013 11:58 PM PST

圖片來源：Flickr

長期以來，（PC 上）唯一值得開發者耗費時間和心力的平台就是 Windows。但在六年前，Apple 推出了第一支 iPhone，在那之後經過三年又推出 iPad，Google 也在 2008 年推出了第一隻 Android 手機。行動裝置的浪潮席捲而來，籠罩這個世界並蓋過 PC 的光芒。

剛好在最近的 CES 國際消費性電子展大會上，微軟的 CFO Tami Reller 表示 Windows 8 自去年 10 月上市以來，在這 10 個星期内的銷量為 6000 萬，這個數字包含銷售給 OEM、新的 PC 和版本升級。雖然微軟現在在作業系統的市占率仍有 84.7%，但根據 Tami 所說的， Windows 8 這個銷售成績也只不過與 Windows 7 差不多而已。（註一）

行動裝置的浪潮加上微軟這次的表現平平，難怪近年來一直出現「PC 的時代已經死了」的聲音，或是出現後 PC 時代（post-PC era）和 PC Plus 之類的論點。如果 PC 時代真的已經走到末路了，那麼誰是贏家，誰又是輸家？

然而，Business Insider 的一份報告結論給了我們答案：PC 時代還沒死（註二）。該份報告的資料和數據來自 ComScore、Nielsen、NPD 等諸多調查機構，數據和分析結果均指出 PC 還是有許多無法被取代的條件，而雖然近幾年的趨勢顯示 PC 正在走下坡，但不會死的那麼快。

PC 和行動裝置的關係

PC 的銷售量

圖片來源：Business Insider

上圖可以看到 PC 的銷售量在 2009 年突然大幅下滑，近兩年雖然沒有顯著成長但還是維持在一定的銷量，只出現季節性的波動（第四季的銷售量會特別高）。由此可知，家庭和白領階級對移動裝置的偏好被過分放大了，許多教育機構、政府和大型企業對 PC 仍有大量需求，例如美國國防部最近就決定花 6.17 億美元購買 Windows 8。（註三）

智慧型手機的銷售量超越 PC

圖片來源：Business Insider

上圖可以看出在智慧型手機以及平板電腦陸續問世之後，智慧型手機的銷售量很快地就超越了 PC。

平板電腦的成長侵蝕 PC 銷售量

圖片來源：Business Insider

上圖則可以看出另一項驚人的事實：在平板電腦問世之後，電腦的銷售成長幾乎都來自平板電腦，而非 PC。

WinTel 的市占率正在下滑

圖片來源：Business Insider

上圖中可以看出在 2007 年後，WinTel 的市佔率下滑的速度非常快，這正是因為智慧型手機和平板電腦的問世搶走了原本的 PC 市場。

未來半年內消費偏好

圖片來源：Business Insider

上圖可以看出消費者在未來想要購買的多半是平板電腦，而不是 PC。而根據 NPD 的預測，平板電腦銷售量在今年就會超越 PC 的銷售量，如下圖。

圖片來源：Business Insider

那麼，PC 真的死了嗎？

圖片來源：Business Insider

根據以上兩張圖，我們可以發現使用者使用平板電腦的時間多半是在家中，而就上班時間的網頁流量而言，傳統電腦依然高過行動裝置。這些都代表大量的使用者在工作的時候依然使用 PC 而非行動裝置，即便前面的圖表告訴我們 PC 近年的銷售量以及前景多麼地不樂觀，但辦公室 PC 的地位就是無法撼動，倒是家用 PC 的功能和地位已經被行動裝置所取代。因此，現在要斷言 PC 死了還太早，嚴格說起來是家用 PC 死了。

那麼在這之中誰是贏家，誰又是輸家呢？我們看到 Apple 和 Google 在這幾年快速的崛起，在前面的幾張圖已經很明顯地看到，WinTel 市場佔有率的下滑幾乎都是因為被 iOS 和 Android 所瓜分。而另一方面，趨於弱勢的除了 WinTel 聯盟之外還有一個，就是 Yahoo!。

圖片來源：Business Insider